樂高品牌理念的核心在於推動全球範圍內通過玩樂來學習和發展的重要性。樂高集團致力於成為「在全球範圍內推動在玩樂中學習和發展的重要力量」，並將可持續發展納入集團戰略核心。樂高集團深信，其使命「啟迪和培養未來的建設者」與其在可持續發展方面的努力緊密相關，這反映在其對良好工藝和傑出質量的堅持上。樂高集團通過在核心產品和包裝中使用可持續材料，以及減少工廠廢棄物填埋率至低於1%，幾乎所有廢棄物都得到重複利用、回收或用作堆肥，展現了其在可持續發展方面的承諾和成就。
樂高品牌自1934年成立以來，一直秉承「只有做到最好才足夠」的理念，將品質視為塑造品牌的基石。品牌理念「play on」，即一直玩，一直創造，一直學習，體現了樂高對玩樂、創造和學習持續性的重視。樂高也強調與全球冬粉和消費者保持密切聯繫，傾聽他們的意見和反饋，用玩具聯結品牌和玩家，以此實現品牌的長期成功。