數字用戶行為模型
SIPS模型是一種數字用戶行為模型，專門針對行動網際網路時代下的用戶互動和消費行為。它是由日本電通公司在2011年提出的，旨在幫助理解和指導用戶在數字平台上的行為。SIPS模型的組成部分包括：
共鳴 (Sympathize)：用戶與品牌或內容產生情感上的共鳴。
認知 (Identify)：用戶識別並確認自己與品牌或內容的相關性。
參與 (Participate)：用戶積極參與互動，如評論、分享等。
分享與散播 (Share & Spread)：用戶將品牌或內容的信息分享給他人，實現傳播。
這個模型是基於社群網站的興起而提出的，是對2004年提出的AISAS消費者行為分析模型（Attention 注意、Interest 興趣、Search 進行搜尋、Action 購買行動、Share 反饋分享）的延伸和發展。SIPS模型通過從消費者的角度出發，經過推理分析，形成了新的行銷策略指導。