Z世代，也被稱為「網生代」「網際網路世代」或「二次元世代」，主要指那些在1995年至2009年間出生的人。這一代人是在數字信息技術、智慧型手機普及的時代長大的，他們的生活和消費習慣深受網際網路、社交媒體、即時通訊等科技產品的影響。
Z世代的特點包括高度個性化的消費觀念、對精神消費的偏好、對顏值的追求，以及對興趣圈層的強烈歸屬感。他們更願意為興趣和情感代入感強的產品支付費用，例如明星周邊、IP手辦等。
據統計，全球Z世代人口在2019年達到了24億，占世界總人口的32%，成為數量最多的一代人。在中國，Z世代人口數量約為2.6億，形成了龐大的消費市場，其消費能力在家庭總開支中占有重要比例。Z世代消費者的線上高消費潛力較大，線上消費能力在2000元以上的用戶占比達到30.8%，同比增長2.7%。
此外，Z世代也被描述為「孤獨的一代」，他們是計劃生育政策下最後一批獨生子女，成長環境相比之前會顯得更加孤獨。儘管如此，網路的高滲透使得他們在網上擁有很多朋友，他們在網上花費的時間遠遠多於以前的Y世代。