代言人的作用主要包括以下幾個方面：
提升品牌知名度和認知度。代言人可以通過各種媒介進行品牌信息的宣傳，擴大品牌的知名度，使更多人了解和認識品牌。
促進購買行為。代言人，尤其是知名的演藝界或體育界人士，擁有龐大的冬粉群體和影響力，他們的推薦和代言可以吸引冬粉和潛在消費者，從而促進產品的銷售。
增強品牌形象。一個合適的代言人，特別是那些與品牌形象相符的名人，可以增強品牌的形象和個性，使品牌在消費者心中留下更深刻的印象。
情感移植。代言人能夠引發消費者的情感共鳴，例如，消費者可能會因為喜歡某位明星而喜歡這位明星所代言的產品。
提高品牌價值。通過代言人的影響力，品牌可以提升其市場價值和商業地位，尤其是在新產品推出或品牌重新定位時。
加強與消費者的溝通。代言人不僅是一種廣告形式，還代表了品牌與消費者溝通的一種方式，通過代言人的形象和言行，品牌可以向消費者傳達其價值觀和理念。
總的來說，代言人是品牌建設和市場行銷中一種重要的策略手段，它通過結合代言人的影響力和品牌的核心理念，來實現品牌目標的最大化。