價格策略是企業根據市場環境、成本結構、產品特性、消費者心理等因素，制定和執行的關於產品或服務的價格水平和變動的計劃和方法。
常見的價格策略包括滲透定價、撇脂定價、地區定價、形象定價、組合定價、互補定價等。這些策略旨在最大化企業的利潤和市場份額，同時考慮市場需求、產品成本、競爭情況等因素。例如，滲透定價策略是在新產品或新市場推出時，採用低於競爭對手或市場平均水平的價格以迅速佔領市場份額；撇脂定價策略則是在產品剛推出時定高價以賺取短期利潤。此外，還有目標利潤定價、競爭定價、維持價格或驅逐價格等策略，分別適用於產品生命週期的不同階段。
制定有效的價格策略需要考慮多方面因素，如市場結構、需求的價格彈性、市場競爭、國家政策等，並且需要根據市場反應靈活調整。