國際市場行銷是指企業將商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程，是企業通過計劃、定價、促銷和引導，創造產品和價值並在國際市場上進行交換，以滿足多國消費者的需要和獲取利潤的活動。這種跨國界的社會和管理過程，主要以企業開拓國際市場為核心展開，既受到世界經濟技術發展的影響，又受到目標市場的政治、社會、文化、法律等行銷環境的影響。
國際市場行銷相對於國內市場行銷，更具有複雜性、風險性、困難性等。因此，為了取得更大的成功，必須把握國際市場行銷的戰略，融入國際市場行銷環境，更好地進行國際市場行銷活動。