GA4是Google Analytics的第四個版本，它是新版的Google Analytics，採用了機器學習作爲數據測量的主要形式，並使用“建模”從現有數據中進行推斷，對網站流量和用戶行爲做出假設。新的人工智能驅動的“洞察”功能旨在自動突出對營銷人員有用的信息。GA4專注於讓營銷人員更全面地瞭解跨設備的客戶轉化歷程，它更專注于衡量端到端的用戶路徑，而不僅僅是跨設備、頁面或細分的單個指標。GA4的設計初衷是面向未來，並且可以在沒有cookie或識別數據的世界中工作。Google Analytics 4以“數據流”爲特色，而不是舊的Universal Analytics屬性使用的視圖和細分。GA4沒有“查看”級別部分，與傳統的Universal Analytics相比，它只有帳戶和屬性級別。