品牌再定位是指對品牌在消費者心智中的原有位置和結構進行調整，使品牌按照新的概念在消費者心智中重新排位，以創造一個更有利於品牌自身的新秩序。
品牌再定位是由「定位之父」特勞特和里斯提出的，旨在幫助品牌擺脫困境、獲得新的增長和活力。它通常發生在市場競爭激烈、消費者偏好轉變或原有定位不再適應市場環境時。品牌再定位的過程涉及到改變品牌的形象、調整行銷策略，如產品、價格、地點或促銷策略，以更好地滿足目標市場的需求。
成功進行品牌再定位需要徹底分析品牌現狀，確定品牌的目標客群和競爭對手，重新定義品牌的獨特價值主張，並採取相應的行動來調整品牌形象和與消費者的關係。