「晉善晉美」是山西省的旅遊主題宣傳口號，其含義十分豐富和多元。具體來說：
「晉善晉美」中的「晉」字來源於山西省的簡稱，同時寓意著上進和發展，表達了山西旅遊追求「善」與「美」永無止境，同時也寓意著山西旅遊產業的蓬勃向上和美好發展前景。
「晉善晉美」借用了成語「盡善盡美」的諧音，充分體現了山西人民純樸善良的美好品德和山西旅遊優美秀麗的自然、人文景觀資源。
「晉善晉美」中的「善」主要表達的是山西人誠實守信、純樸善良的美德，而「美」則主要表達的是山西厚重的人文歷史與旖旎的自然風光的美好。
綜上所述，「晉善晉美」不僅直接告訴公眾山西是一個人善景美、適宜旅遊觀光的好地方，還寓意著山西旅遊產業的蓬勃發展和對盡善盡美的追求。