一種或一組規則
歸因模型是一種或一組規則，主要用於確定在銷售或轉化路徑中，每個接觸點（如展示和點擊）對最終結果的貢獻程度。這種模型被廣泛套用於行銷活動中，以衡量行銷活動的效果和投入回報。
常見的歸因模型包括最後互動、首次互動、線性、時間衰減等，還有基於算法的模型，如Shapley歸因。這些模型根據參與歸因的觸點數，可以分為單觸點歸因和多觸點歸因。在深入探討歸因模型時，會遇到多種不同的類型，每種類型都有其獨特的特點和適用場景。
例如，最後互動歸因模型將100%的功勞分配給銷售或轉化之前的最終接觸點（即單擊），而首次互動歸因模型則將100%的功勞分配給引發轉化路徑的接觸點。這些模型幫助分析師了解每個因素對業務指標的具體影響程度，從而為企業提供更準確的決策支持。