行銷組合是指企業為了實現行銷目標，針對目標市場綜合運用各種行銷策略和手段的系統化整體策略。
行銷組合最初由美國市場行銷學家麥卡錫在1960年提出，主要包括產品（Product）、價格（Price）、地點（Place）、促銷（Promotion）四個方面，因為這四個因素的英文首字母均為P，故又稱4P組合。這些因素代表了企業可控制的各種行銷手段，通過它們的最佳化組合和綜合運用，企業可以更好地滿足目標市場的需求，實現行銷目標。隨著行銷實踐的發展，行銷組合的概念也在不斷擴展，可能包括人員（People）、包裝（Packaging）和流程（Process）等其他要素，以適應不斷變化的市場環境和消費者需求。