產品企劃，也稱爲產品策劃，是指企業爲了滿足市場需求和提升業績及利潤，對產品的全過程進行戰略規劃的活動。
產品企劃通常包括市場調研、流行趨勢預測、企業自身條件評估等環節，在品牌理念與設計風格框架下，制定能夠最大限度滿足消費者需求的產品戰略。產品企劃可以分爲產品研發策劃和產品營銷策劃兩大類，產品研發策劃主要是針對市場需求，以細分市場爲基礎，形成產品開發的整體思路，以期拓展新的增長點。產品營銷策劃則涉及銷售渠道的暢通、持續的銷售態勢維持以及產品設計的理想化售價，旨在通過有效的營銷策略將產品更好地推向市場，並在銷售過程中塑造新的品牌形象。
產品企劃的過程包括制定產品規劃和目標，進行需求分析、競品分析和用戶調研，協調內部部門制定產品開發計劃，以及負責產品推廣和營銷策略的制定。此外，還包括定期跟蹤產品的市場反應和用戶反饋，進行數據分析和評估，及時修正和調整產品方向。