背靠背品牌（Kappa）消失的原因主要包括運營模式問題、品牌形象模糊、經銷商撤出、市場定位不清晰等。以下是詳細介紹：
運營模式問題。Kappa過度依賴代理模式，當銷售業績下滑時，經銷商紛紛撤出，導致銷售渠道大幅縮減，加之庫存積壓，使品牌陷入財務困境。
品牌形象模糊。Kappa在市場定位上缺乏明確性，未能有效區分自己與其他運動品牌，同時，品牌試圖轉向時尚路線，但未能持續保持其時尚感。
市場上假貨橫行。市場上假貨的氾濫嚴重損害了品牌的聲譽和消費者信任。
中國體育用品行業的競爭加劇。其他品牌的崛起和重新定位，使得Kappa的市場份額進一步減少。
這些因素共同導致了背靠背品牌在中國市場的衰落和消失。