自有品牌（Private Brand，PB）是指批發商或零售商自己創立並使用的品牌，用於區別於其他品牌的商品或者服務。也可以稱為「自營品牌」，一般是指零售企業從設計、原料、生產到經銷全程控制的產品，由零售企業指定的供應商生產，貼有零售企業的品牌，並在自己的賣場進行銷售，實質上是零售業的OEM產品。
自有品牌的特點是自產自銷商品，省去許多中間環節，使用自有品牌的商品可以少支付廣告費，進行大批量生產、銷售，並取得規模效益，降低商品的銷售成本。
與代工生產或合作生產的品牌相比，自有品牌更加獨立、自主，且由企業或個人擁有受國家保護的註冊商標和公司名稱。