語義差異量表（Semantic Differential Scale）是一種心理學測量工具，用於評估個體對某個概念、物品或事件的感知。它由社會心理學家奧斯古德（C.E. Osgood）及其同事在20世紀50年代開發。這種量表通常包含一系列兩極性的形容詞詞對，如「好的-壞的」、「大的-小的」，並被劃分為7個等值的評定等級，有時也可以是5個或9個等級。語義差異量表的主要維度包括：
評價的（如：好的與壞的、美的與醜的、乾淨的與骯髒的）
能量的（如：大的與小的、強的與弱的、重的與輕的）
活動的（如：快的與慢的、積極的與消極的、主動的與被動的）
這種量表通過讓被試者在量表上標記他們對某個概念或事物的感受，從而收集數據。語義差異量表可以用於測量個體對品牌、產品、廣告等的態度和感知，也可以用於市場研究、廣告策略制定、新產品開發等領域。它的優點在於能夠清晰地描繪形象，並且可以通過比較不同對象的形象輪廓來提供有關消費者態度的深入信息。