近因效應是一種心理現象，它描述了在一系列刺激或信息依次呈現的情境中，最後接收到的信息更容易被記住或更具影響力。這一現象由心理學家A·盧琴斯在1957年通過實驗首次提出。近因效應表明，在有兩個或兩個以上意義不同的刺激物依次出現的場合，印象形成的決定因素是後來新出現的刺激物。例如，在介紹一個人時，如果先講優點後講缺點，那麼後面的缺點對印象形成產生的效果就屬於近因效應。
近因效應產生的原因包括注意力偏向、記憶效應、情感反應和認知便捷性。人類的注意力有限，往往更傾向於關注最新的、最近發生的事物，而最近獲得的信息更容易被記憶和回憶，從而在形成印象時起到更大的作用。此外，近因的信息往往更能引起情感上的共鳴，更容易在我們的認知中被激活和調用。
近因效應與首因效應都是描述記憶和印象形成的心理現象，但它們強調的信息的影響力和重要性不同。近因效應強調最後接收到的信息的影響力和重要性，而首因效應則強調首先出現的信息的影響力和重要性。在人際交往中，兩個效應的影響程度有所區別，與熟人交往時，近因效應影響大；與陌生人交往時，首因效應影響大。但這也不是絕對的，具體還取決於個人的價值判斷。
近因效應的套用包括個人印象管理、廣告行銷和危機公關。通過展示積極的最新行為和成就，可以改變他人對個人的固有印象；通過強調產品或服務的最新特點、用戶評價或銷售數據，可以刺激消費者的購買慾望；在危機公關中，可以用新的事件覆蓋已發生的事，以減少負面影響。