IP形象指的是基於智慧財產權（Intellectual Property）的、具有獨特個性特徵和影響力的視覺形象。
這種形象通常來源於小說、影視劇、遊戲、動漫等創造性智力成果，也可能基於網際網路內容、直播、短視頻等平台創造出的網路紅人或形象。IP形象可以是具體的卡通形象或人物，也可以是品牌、標誌、海報和圖形設計等形式的視覺表現。在商業領域，一個受歡迎的IP形象能夠幫助品牌更容易被識別和記憶，增強品牌與客群之間的聯繫。
IP形象設計包括形象設定、形象設計和形象延展三個部分。形象設定旨在深入塑造形象，結合行業特徵、產品特色和目標客群；形象設計是將設定的內容進行視覺化呈現；形象延展則是根據使用場景設計不同風格或表現形式的IP形象。