關鍵意見領袖
KOL（關鍵意見領袖，Key Opinion Leader）是行銷學上的一個概念，指的是在某個特定領域或行業內具有較高影響力和專業知識的個人。
這些個人通常擁有更多、更準確的產品信息，並且被相關群體所接受或信任，能夠對群體的購買行為產生較大的影響力。KOL不僅限於傳統意義上的專家或權威人士，也可以是活躍在社交媒體上的有影響力的個人，如博主、達人等，他們通過分享自己的見解和體驗，對冬粉和更廣泛的客群產生影響。這些影響者通常具有獨特的人格屬性和內容特質，能夠通過對其客群的深入理解，幫助品牌挖掘更精準的商業機會。