媒介策略是一種傳媒術語，它涉及將行銷需求轉化為可行動的媒體目標。這一策略包括對行銷背景、目標、渠道等進行深入研究，然後將目標套用於媒體上，並通過媒體方法解決目標運作的過程。媒介策略的核心內容包括：
所選媒介的類別：如電視、雜誌等。
廣告預算的分配：包括預算分配到地區、媒介（金額和總數的百分比）、月度、季度、年度。
期望達到的到達率和頻率：按月或按季希望達到的水平，以及在特定月份中希望達到的有效到達率和頻率。
目標市場的規模：主要和次要的目標市場。
策略性目標的衡量：必要的對地區的衡量，千人價格的計算，媒介單位的說明（如廣告時長或頁面大小）。
選擇或安排發布日程的準則：說明與競爭對手的關係，特別是競爭品牌。
每一策略的基本原理的闡述：解釋為何選擇特定的媒介和組合方式。
媒介策略的目的是為了產生良好的傳播效果，它是對分階段實施的局部傳播行為的規範，確保企業的局部媒介活動不偏離廣告的既有方向與目標。媒介策略是廣告戰略的體現，立足企業發展的全局，在與行銷目標和廣告目標保持一致的前提下，對媒介實施通盤的統籌規劃，使企業的廣告傳播具有整體性、系統性和連續性。