H&M品牌故事要從HM的創始人，人名叫海恩里克·弗斯特(H&M是他的名字的兩個縮寫)說起。他在1947年出生於瑞典的西部，在那個物質並不豐富的年代，弗斯特看到了瑞典消費者的痛點，當時瑞典市場上幾乎找不到價廉物美而且款式流行的服飾。這讓他萌生了一個想法：為何不將西方和亞洲的設計結合起來，創造一個價廉物美、面向大眾的品牌。於是，他進入了瑞典中央工學院學習。畢業後，他在沃爾沃汽車公司工作了一段時間後，才鼓起勇氣創辦自己的品牌，就這樣H&M品牌正式誕生。
品牌的名字H&M代表的是他和他的妹妹。他們為品牌設計、推廣和分銷瑞典設計，使H&M成為領先的時裝零售商。他們的目標一直是提供高質量、價格適中的時尚服飾，讓更多的消費者能夠購買並享受時尚。
H&M在瑞典和中國都有工廠，其產品主要是快銷服飾。其中H&M品牌的衣服以簡約為主，尺碼標準符合亞洲人，且價格相對親民。現在H&M已經成為了亞洲乃至全球範圍內受歡迎的時尚品牌。
總的來說，H&M是一個以簡約為主、價格親民的快銷時尚品牌，其品牌故事也反映了創始人對於時尚和消費者的深刻洞察，以及對於質量和價格的追求。