跳出率高通常意味著網站的用戶體驗不佳，導致用戶訪問一個頁面後很快離開，沒有繼續深入瀏覽其他頁面或進行互動。跳出率的計算是基於訪問者在一定時間段內訪問的頁面數量，通常以百分比表示。
跳出率受多種因素影響，包括網站設計、內容相關性、頁面載入速度、廣告數量和位置、以及網站的可訪問性等。例如，如果網站設計不吸引人，或者內容與用戶查詢的關鍵字不相關，用戶可能會很快離開；如果網站載入速度慢，也會使用戶失去耐心並選擇離開；過多的廣告或彈出視窗可能會干擾用戶，使其感到不舒服並選擇離開；此外，如果網站的可訪問性差，如在行動裝置上的載入速度慢，也會增加跳出率。
不同類型的網站有不同的跳出率基準，例如電子商務和零售網站的跳出率在20%到45%之間是正常的，而部落格和新聞網站的跳出率可能更高。因此，跳出率的高低需要根據網站類型和用戶行為來具體分析。